Ciudad de México, septiembre de 2026. The Campaign Co. es una agencia creativa mexicana con un enfoque social-first que entiende el valor de la relevancia cultural dentro de las campañas de influencer marketing. Combina big data, inteligencia artificial y entendimiento humano para conocer qué mueve a las personas y convertir ese conocimiento en ideas que generen participación y resultados.
Su lógica parte de observar primero qué sucede con las personas en redes sociales, cuáles son sus conversaciones, intereses, comportamientos y códigos, antes de definir qué quiere comunicar una marca o qué canal y formato debe utilizar. Con ello, busca que las marcas dejen de interrumpir la cultura y comiencen a participar en ella mediante contenidos y experiencias que la gente quiera compartir, vivir y hacer suyos.
En este modelo, los creadores no funcionan solamente como medios de difusión. Son intérpretes de la cultura y socios estratégicos capaces de traducir el propósito de una marca al lenguaje de sus comunidades, mientras conservan la autenticidad necesaria para conectar con sus audiencias.
The Campaign Co. también incorpora a su visión de participación el concepto de User Generated Entertainment o UGE, acuñado por TikTok. Este enfoque describe lo que sucede cuando una idea despierta suficiente interés para que las personas no se limiten a consumirla, sino que decidan interpretarla, transformarla o continuarla mediante reacciones, memes, versiones propias y nuevos contenidos. Para la agencia, la participación puede adoptar distintas formas, desde una conversación o una recomendación hasta una búsqueda, una visita o una decisión de compra.
“Las marcas ya no compiten solamente por alcance. Compiten por la atención y, sobre todo, por la decisión de las personas de involucrarse. Nuestro trabajo comienza al entender qué les importa, qué están viviendo y qué tendría que ofrecer una idea para que quieran compartirla, comentarla o continuarla”, explicó David García Valadez, CEO y fundador de The Campaign Co.
Fundada en 2014, la agencia nació en el entorno digital y durante estos 12 años su experiencia en redes sociales, influencer marketing, TikTok y formatos de video corto evolucionó hacia una visión más amplia de inteligencia cultural. Esta capacidad está presente desde campañas como #RaspatitoRegresó, realizada con Unilever, que retomó la nostalgia por un producto de los años noventa como punto de partida para su relanzamiento y conversación en Twitter. El proyecto obtuvo un reconocimiento de plata en el Festival of Media Latin America.
The Campaign Co. ha trabajado con marcas globales y nacionales como Toyota, Burger King, Coca-Cola, Walmart, Sony Music, Diamond Films, Xiaomi, Regio, Saba, Amazon, Nike y Turner Media. Su trabajo ha recibido reconocimientos de oro, plata y bronce en el Festival of Media Latin America, entre ellos los galardones a Best Influencer Campaign y Best Use of Content por #GuerraDeMemesTNT.
A esta experiencia se suma xmetrix®, una plataforma de software propia con desarrollo 100% mexicano basada en big data e inteligencia artificial, especializada en TikTok y el mercado latinoamericano. La tecnología permite analizar y acumular conocimiento sobre cuentas de distintas categorías, así como identificar comportamientos, señales y patrones que aportan contexto para la toma de decisiones.
xmetrix® no genera ideas ni predice qué contenido se volverá viral. Su función es ampliar la capacidad de observación de la agencia. La interpretación, la intuición y la creatividad humana son las que transforman esos hallazgos en estrategias e ideas relevantes.
“La tecnología nos ayuda a detectar señales y entender mejor una conversación, pero no produce por sí sola una gran idea. La interpretación y la creatividad siguen siendo humanas”, señaló Valadez.
Esta forma de trabajar se refleja en campañas para Regio, POCO y Burger King. En cada caso, la agencia identificó un comportamiento, una tensión o un código cultural antes de definir la idea y el papel de la marca.
Para Regio Rinde+, el punto de partida fue la capacidad de rendir del producto. La agencia llevó este beneficio funcional a una verdad más humana, la de quienes todos los días hacen rendir su dinero, su tiempo, su negocio o su familia. De esa lectura surgieron iniciativas como “Rinde Man”, “El papel más grande de tu vida” y “Un amor escrito para rendir”, la TikTelenovela de la marca.
Con POCO, marca de Xiaomi, The Campaign Co. cuestionó la representación recurrente del gamer dentro del mismo setup aspiracional, cuando el gaming móvil permite jugar prácticamente desde cualquier lugar. Esta observación dio origen a una manera distinta de comunicar el producto bajo la idea de que el mundo entero puede convertirse en una silla gamer. Con esta iniciativa se lograron cerca de 13.9M views orgánicas y más de 56.5K interacciones.
Durante tres años, la agencia ha trabajado con Burger King México en la construcción de su presencia en TikTok, desde la apertura de la cuenta hasta distintas campañas y lanzamientos. En Soldado Caído, la estrategia comenzó con una historia de desamor que las personas quisieron seguir antes de incorporar la promoción de la marca. Este mismo entendimiento de los códigos de las plataformas se ha aplicado en proyectos como: Reyes de la Mezcla, Toreada King y Burger King x Naruto.
Los tres casos muestran distintas formas de aplicar la inteligencia cultural. En todos ellos, el proceso comienza por entender qué está pasando con las personas y después se define qué papel puede jugar la marca dentro de ese contexto.
“Las marcas pueden pautar para llegar a más personas, pero no pueden comprar el interés ni el sentido de pertenencia. Nuestro trabajo es crear las condiciones para que una idea conecte, la gente quiera involucrarse y la conversación pueda continuar de manera orgánica”, concluyó Valadez.\n
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Sobre The Campaign Co.
The Campaign Co. es una agencia creativa mexicana con un enfoque social-first que utiliza inteligencia cultural para ayudar a las marcas a entender qué mueve a las personas y convertir ese conocimiento en ideas que generen participación, relevancia y resultados. Su modelo integra estrategia, grandes ideas, creadores y tecnología propia, siempre bajo el criterio y la creatividad humana.
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